El Salvador es el anfitrión de la conmemoración de 2026, cuya agenda plantea cómo mejorar los viajes, fortalecer las capacidades del sector y ampliar las oportunidades para los destinos.
La inteligencia artificial ocupa el centro del Día Mundial del Turismo este 27 de septiembre. Con El Salvador como país anfitrión, ONU Turismo dedica la edición de 2026 a la agenda digital y al papel de estas herramientas en la transformación de los viajes, los servicios y la promoción de destinos.
La organización estableció San Salvador como sede del encuentro oficial. El programa difundido por los organizadores incluye conversaciones sobre formación de trabajadores, innovación y políticas públicas, además de demostraciones de herramientas para diseñar itinerarios y acercar experiencias a los visitantes. La agenda coloca a gobiernos, empresas y comunidades dentro de una misma discusión.
La nota conceptual de la jornada parte de un cambio concreto: las personas consultan plataformas digitales y asistentes de inteligencia artificial para decidir dónde alojarse, qué visitar y cómo organizar sus recorridos. ONU Turismo plantea que los destinos necesitan participar en la definición de ese entorno, porque la manera de aparecer en una recomendación puede influir en las decisiones de viaje.
En su mensaje por la fecha, el secretario general de las Naciones Unidas, António Guterres, destaca que la tecnología puede fortalecer a pequeños negocios, mejorar servicios y abrir oportunidades. Al mismo tiempo, pide invertir en habilidades digitales y ampliar el acceso a las herramientas, para que los trabajadores y las comunidades locales participen en los beneficios de la transformación.
El programa también contempla una presentación de emprendimientos con soluciones para el sector. La dinámica anunciada combina la evaluación de un jurado con la participación del público presencial y en línea. Los organizadores prevén valorar innovación, impacto y posibilidades de crecimiento; la convocatoria ofrece un espacio para mostrar aplicaciones y discutir su utilidad.
La agenda incorpora además un panel sobre la influencia de los creadores de contenido, las redes sociales y los algoritmos en la elección de destinos. Para los participantes, el tema abre preguntas sobre confianza, transparencia y representación: quién cuenta la historia de un lugar y qué oportunidades tiene para darse a conocer entre los viajeros.
La conmemoración, celebrada desde 1980, busca hacer visible el valor del turismo. Este año, el debate propuesto por ONU Turismo conecta esa función con una tarea específica: desarrollar capacidades para que la digitalización contribuya a mejorar decisiones y servicios, y permita que más destinos intervengan en la construcción de su futuro.
